Sahte Takipçilere Sahip Sosyal Medya Etkileyenleri İşletmelere Kayıp Fırsatlarda 1,5 Milyar Dolardan Fazla Maliyete Neden Olur?

Haberler
Teknoloji / Sahte Takipçilere Sahip Sosyal Medya Etkileyenleri İşletmelere Kayıp Fırsatlarda 1,5 Milyar Dolardan Fazla Maliyete Neden Olur? 3 dakika okundu

Instagram



Dünyanın her yerindeki işletmeler giderek ' Etkileyenler 'Ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için. Bu tür sosyal medya tanıtım tekniklerinin geleneksel pazarlama tekniklerinden daha iyi olduğu kanıtlanırken, bazı etkileyiciler takipçi sayılarını yapay olarak artırmak için etik olmayan ve uygunsuz tekniklere başvuruyor. Toplu olarak 'Sahte Etkileyici Takipçi Dolandırıcılığı' olarak etiketlenen, artan dolandırıcılığın işletmelere önümüzdeki yıl 1.5 Milyar $ 'a mal olması bekleniyor. Kontrol edilmeden bırakıldığında, bu kadar yanlış ve sahte sayıda takipçiyi benimseyen bireyler ve ajanslar, geleneksel olmayan ve modern pazarlama tekniklerine bakan meşru işletmeleri giderek daha fazla dolandıracaklar.

Ortaya çıkan influencer pazarı, üçüncü taraf ürünlerini, hizmetlerini ve platformlarını tanıtmaya çalışan büyük takipçi sayısına sahip içerik oluşturucuları ve sosyal medya hesap sahiplerini içerir. İlginç bir şekilde, birkaç yüz bin hatta milyonlarca takipçisi olan sosyal medya profillerinin sayısı hızla artıyor. Ancak, bu tür hesapların tümü yasal ve organik olarak böylesine büyük bir takipçi veya abone sayısına sahip olmayabilir. Takipçi sayısının yapay olarak şişirilmesi oldukça yaygın bir olay olsa da, bu tür tanıtım tekniklerine giderek daha fazla bağımlı hale gelen işletmeler üzerindeki gerçek olumsuz etkisi, yakın zamana kadar ayrıntılı olarak çalışılmamıştı. Yeni bir rapor, influencer pazarlama tekniklerine bahis oynarken şirketlerin uğrayabileceği kayıplara bakmaya çalışıyor.



Sahte Influencer Takipçi Dolandırıcılığının Beklenenden Çok Daha Büyük Ölçeği:

Küresel olarak, reklamverenler ve pazarlama ajansları, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için sosyal medya etkileyicilerine giderek daha fazla bakıyor ve güveniyor. Bu etkileyiciler, ya bütün bir tanıtım videosu oluşturur ya da ürünleri kullanırken ya da incelerken görülür ya da oluşturdukları içerik sırasında sadece ürün avantajlarından bahseder; yayınlayın ve tanıtın. Takipçi sayısı ne kadar yüksekse, ücretli veya promosyon içeriğinin ortaya çıkması o kadar iyidir. Eklemeye gerek yok, büyük takipçi sayısına sahip etkileyiciler, ajanslardan büyük bir talep alıyor. Dahası, sosyal medya tanıtımı, televizyonda yayınlanan tanıtımla karşılaştırıldığında çok daha hedefli ve kişiselleştirilmiştir.



Etkileyici pazarlamaya reklam harcaması veya bütçe tahsisi hızla artıyor. Tarafından yapılan araştırmaya göre Mediakix şirketlerin yalnızca bu yıl yaklaşık 8,5 milyar dolar harcamaları bekleniyor. Sektör tahmini, reklamverenlerin gelecek yıl 10 milyar dolardan fazla harcayabileceğini iddia ediyor. Söylemeye gerek yok, söz konusu bu kadar büyük miktarlarda, bazı sosyal medya hesap sahipleri, takipçi sayılarını yapay olarak artırmak için etik olmayan teknikler kullanıyor. New York merkezli siber güvenlik şirketi CHEQ, bu tür hesaplara ve etkileyicilere güvenen şirketler üzerindeki gerçek parasal etkiyi tahmin etmek için Baltimore Üniversitesi işletme okuluyla birlikte çalıştı.



' İnternetteki Kötü Oyuncuların Ekonomik Maliyeti ”Raporu, markalar için influencer pazarlamasının gizli ancak oldukça gerçek maliyetlerini vurguluyor. Rapor, etkileyicinin takipçilerinin yaklaşık yüzde 15'inin sahte olduğunu iddia ediyor. Bu sahte numaralar, esasen etkileyicilere ödeme yapmaya karar verirken takipçi sayısını dikkate alan işletmeleri dolandırıyor. Etkileyici pazarı, ilgilenen ve potansiyel müşterilere ulaşmak için gerçekten daha etkili, doğrudan ve özgün bir kanal olsa da, sahte takipçi sayısı tamamen işe yaramaz ve zararlıdır.



Rapora göre, Facebook, Instagram, YouTube ve diğerlerini içeren sosyal medya şirketleri katı teknikler uygulamazsa, Sahte Etkileyici Takipçi Dolandırıcılığı, ajanslara 2020 yılına kadar 1,5 milyar dolardan fazla maliyete neden olabilir. 1.3 Milyar Dolar olarak sabitlendi. Bu parasal kaybın daha da önemlisi, uzun vadeli ve muhtemelen onarılamaz zararlara neden olabilecek, kademeli ancak kalıcı güven aşınması ve markalar üzerindeki olumsuz etkidir.

Markaları, Ajansları ve Etkileyici Pazarını Olumsuz Etkileyen Reklam Sahtekarlığı, Çevrimiçi Zorbalık ve Sahte Haberler:

Artık sadece reklam ürünleri arkaik hale geldi. Markalar sürekli olarak farkındalığı artırmaya çalışıyor ve mevcut ve potansiyel müşterileri eğitmeye çalışıyor. Hedef demografiyi artırmaya çalışıyorlar. Söylemeye gerek yok, abone veya takipçi sayısı, etkili Yatırım Getirisini (YG) göstermek için sağlam bir ölçü birimi olarak kabul edilebilir.

Daha fazla takipçisi olan influencer'ların daha çekici, dışa dönük olarak algılanacağı oldukça açık, güvenilir ve ulaşılabilir . Bu etkileyiciler, sosyal olarak arzu edilen tüm doğru özelliklere sahip görünüyor. Daha fazla müşteri kazanma girişiminde, bazen etkileyiciler takipçi sayısını yapay olarak artırmak için etik olmayan yöntemlere başvurur. Birkaç dolara binlerce anlık takipçiye vaat eden 'Tıklama Çiftlikleri' var. Rapora göre, bu tıklama çiftlikleri 1000 YouTube takipçisi için sadece 49 dolar alıyor. Çiftlikler aynı sayıda abone için Facebook için 34 dolar, Instagram için 16 dolar ve Twitter için 15 dolar alıyor.

xbox bir ek kimlik doğrulaması gerekli

Sorun sadece bu tür sahte hesaplarda değil, aynı zamanda kullanıcı hareketsizliğinden de kaynaklanıyor. Takipçi veya abone sayısına göre influencer ödeyen ajanslar ağır kayıplara uğrar. Rapor, bir milyon takipçisi olan etkileyicilerin gönderi başına 25.000 $ 'a kadar kazanacağını gösteriyor. Söylemeye gerek yok, sahte takipçiler nedeniyle, şirketler yatırım getirisinde yaklaşık 3.750 dolar kaybedebilir. Öte yandan, kullanıcı hesabının hareketsizliği de aynı derecede zahmetlidir. Sosyal medya platformlarında yüzde 30 kadar aktif olmayan kullanıcı olabilir. Sahte takipçilerle clubbed, onların da eşit derecede zarar verdiğini kaydetti.

Etiketler Facebook instagram